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        專業賦能夜游,“海天模式”助燃夜經濟

        分類:
        海天新聞
        作者:
        來源:
        2020-11-25
        評論:

        隨疫情在國內被全面遏制,廣闊中國大地上,人間煙火已悄然而歸。在總理兩次點贊夜經濟出現的新形態后,夜游之火正在從城市到鄉村,從景區到古鎮,被徹底點燃,正如入夏以來席卷全國的高溫天氣。

         

        雖然近期一波興起于成都的夜市“擺攤”潮,隨著北上廣等一線城市針對自身城市現狀的“冷靜發聲”而有所消退,但這其實是好事,因為當我們給成都點贊,給青島點贊時的初衷,也并不希望看到一個無序的城市。恰恰相反,人們開始真正思考我們要的夜生活、夜游、夜市的“人間煙火”,絕對不是簡單回歸幾十年前野蠻生長、“人來我跑”1.0版的“長街練攤”。

         



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        “煙火”不是錯,“夜經濟3.0版”來規范

         

        “煙火氣“不是錯,夜間經濟從來不是“洪水猛獸”,它與為滿足人民群眾精神文明生活的追求目標是一致的,其起到的促進經濟、豐富民眾生活、增加社會就業的作用在需要加速賦能經濟重回正軌的今天非常必要,只不過需要講求方法而已。其實2019年北京、上海、廣州、天津、重慶、南京等城市就相繼出臺促進夜間經濟發展的相關舉措,而且這種勢頭由一二線城市逐漸向三四線城市輻射,這是夜間經濟向2.0階段的管理進階發展。如今,就當前現狀,文旅和城市管理專家更已經清晰發聲:當下應倡導的,是經過科學規劃的,面向未來的“夜經濟多形態升級的3.0版”;我們想要的是讓自發無序“夜市、地攤經濟”完全融入整個城市的全域“夜游”服務工程,成為城市多姿多彩夜生活的一部分。

         

         

        20年沉浸在中式傳統夜游領域的海天文化,作為新一代“夜游經濟”的產業實踐者與創新者,始終踐行“用光影講述中國故事,用科技和藝術演繹文化內涵、用文化創造美好生活”的理念,以沉浸式場景體驗為核心,將當地文化、街景主題、演藝內容、商戶業態等有機融合,為游客帶來身臨其境的文化體驗同時,帶動當地經濟產業快速發展。為社會提供更專業更多彩的“煙火色”,正是海天文化20年所不懈的追求。

         

         



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        夜游不再是藍海,弄潮兒需傲立潮頭

         

        2019年被文旅界稱之為“夜游元年“,2020年,隨著整個社會有序重啟, “夜間經濟”更釋放出了巨大潛力,并涌現出了一批知名的“夜游街區”、“夜游景區”、“文化夜市”等項目。圍繞夜游市場,國內相關企業也加緊布局,在創意策劃理念、產品打造、業態布局、渠道推廣等多個方面進行夜游項目的打造。

         

        目前,夜間經濟正經歷從基礎亮化、美化,到場景化、內容化、IP化的漸進發展過程,即從技術,到技術+藝術,再到技術+藝術+文化,由技術主導、且貫穿其中,而文化成為落點支撐元素之一,最終是要形成多業態融合之后核心是激活文化消費,形成產業集聚。

         

         

        值得一提的是,作為中國彩燈文化運營商和四季夜游場景運營商的海天文化多年來堅持把握中華文化之根,從傳統到現代,從彩燈到光影,從燈會到夜游,從國內到國際,一直在創新和跨界中探尋大文旅融合之路,適應客戶需求,挺進夜游藍海。

         

         

        20年來,海天文化在全國和世界各地打造了眾多“夜游”的標桿項目,包括但不限于:上海豫園、南京秦淮、西安城墻、四川自貢、江蘇烏鎮、無錫拈花灣、北京古北水鎮等,近期2020成都高新嘉年華,在成都交子大道打造夜游地標的市場試水活動,獲得政府高度滿意。

         

         



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        入夜,感受不一樣的“海天式四季場景夜游”

         

        海天文化認為,夜游是一個系統工程,其中規劃創新至關重要,而文化的提煉凝結是靈魂。一個夜游項目不單純是日間消費的延續,而是一個城市文化生態、消費生態等的聚合體。所以,夜間旅游首先必須給人一種獨特的沉浸式空間感,觀“燈”是海天四季夜游的基礎。再以特定城市空間本身人文旅游動線和景觀作為依托,通過融合成熟的傳統國風和當代互動光影技術整體造景,以及根據景區特質選擇性融入“燈下好玩的新奇互動玩意”和相關演藝、文化非遺、配套活動,從而在觀燈基礎上,創造出更具中國氣質、更符合中國游客行游傳統習慣的夜游形態,這是海天式的四季場景夜游的基本模式。

         

         

        同時,以科技賦能+運營管理升級是“海天夜游模式”常換常新的關鍵。海天打破了傳統城市亮化的工程設計,通過空間場景創意和業態創新,實現多業態融合的夜經濟生態。具體而言,即以綜合光影藝術、交互多媒體、AR/VR、全息、智慧5G等前沿科技為依托,打造場景融合式互動體驗平臺,通過專業的場景規劃整合調度核心文化景觀節點,并通過打通線上線下,線下沉浸式互動體驗+線上數字化營銷傳播,聯動節點場景,形成模塊化、產品化無界運營,進而帶動整個夜游項目的優化與提升。

         

         

        具體落到策略層面,形成“一核+一軸+一流“:“文化核+技術軸+運營流”。即夜間氛圍+文化景觀+場景體驗+實時交互+文化消費+線上線下。這其中,夜間光影氛圍營造是基礎、是功能,核心必須要打造優質的文化體驗場景,將與文化場景相融合的消費業態巧妙的植入,同時將智慧旅游與線上新業態結合,并通過互聯網營銷來更多引流。

         

         

        在2020成都高新嘉年華項目中,從整體策劃到規劃到落地執行,到現場呈現,都圍繞著光影點亮成都的主題進行,入夜,在溢光流彩的光影氛圍中,游客或徜徉,或與潮流科技與藝術裝置互動體驗,更有結合文化成都和時尚成都的文創商業業態有機穿插,整條街讓人流連忘返。

         

         

         


        結 語

         

         

        “人間煙火味,最撫凡人心”。夜游爆火,有疫情壓抑反彈的因素,更是人性需求釋放的必然,順導民意,對夜游的科學規劃和管理提出了更高的要求。我們欣喜的看到,上海任命了“夜間區長”和首批具有夜間經濟相關行業管理經驗的“夜生活CEO”、北京提出設立市、區、街三級夜間經濟“掌燈人”制度,統籌協調夜間經濟發展。相信在政府的有力統籌規劃下,和海天文化這樣的業內同行們共同釋放專業力,夜經濟之火勢必將更加旺盛。

         

         

        未來,海天將繼續整合技術、產品與資源,以專業力完善夜游產業全消費鏈條,打造各地獨特夜游文化品牌,為城市和景區的夜游經濟創新賦能。

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